不安が消える、知識武装編
2022/12/22読者を主役にすれば、出版はうまくいく
こんにちは。
保護ねこ8匹と暮らす出版コンサルタント、樺木宏です。
本を出したいということは、書きたいことがある、ということです。
だから、
「あれも書きたい、これも書きたい」
という気持ちになるのも当然ですね。
ただ、こと商業出版になると、発想の転換が必要になってきます。
というのも、
著者が書きたいことと、読者が読みたいことはズレることが多いからです。
たとえばよくあるのが、
ゴールを高く設定し過ぎること。
お金の本でいえば、年収○億円のようなことを書いてしまうと、
「自分にとって現実感がないな...」と考える読者が多くなります。
読者が少なくなることは、本が売れなということですから、採用確度も下がります。
また、ノウハウが整理されすぎていることも、ズレてしまう要因です。
整然とノウハウを伝えることはよいことのように思えますが、
実はちょっと違います。
たとえば、歴史の教科書をちょっと思い出してみてください。
これ以上ないほど整理されていますし、その労力は大変なものだとは思いますが、
「読みたい！」とはあまり感じません。
言い換えると、歴史のプロ目線で整理されているので、
素人目線で読みたいかどうかは、また別の話です。
これは、他の教科書にも言えることでしょう。
このように、
いままでのプロのままの目線から大きく転換しないと、
メリットを提示しても魅力がなかったり、
苦労して整理しても読みたくなくなってしまう、
という罠が待っています。
そして商業出版では「売れない本」「通らない企画」になってしまうのですね。
そうならない為には、読者を主役に考えることです。
著者である自分を脇役にして、読者によりよい境地に到ってもらう案内役に徹しましょう。
そうすれば、与えた貢献の大きさに比例して、
著者のブランド力が高まります。
あなたのアウトプットの労が報われるための、ご参考になれば幸いです。
2022/12/15出版することと、ラーメン店の共通点とは？
こんにちは。
保護ねこ8匹と暮らす出版コンサルタント、樺木宏です。
もしあなたが、腕のいいシェフだったとして、
ラーメン店を開こうと思ったら、どうするでしょうか？
きっと行列のできるラーメン屋に並んで、
そのコツや秘訣を探ろうとするのではないでしょうか。
じつは著者も全く同じです。
もしあなたが本を出そうと思ったら、
いろいろな本屋に行って、同じテーマの本が並んでいる棚を見ることが、
コツや秘訣を掴む最短距離です。
が、しかし。
出版とラーメン店には、大きな違いがあります。
それは、「買う人との距離が遠いこと」です。
ラーメンであれば、店主が食べる人の目の前にいて、
その表情やどれくらい残したか、などのフィードバックが得られます。
でも本は、出版社や流通、書店を経由しますので、著者が読者の顔を見れません。
どれくらい満足したかも、どれくらい読み残したのかも分かりませんから、
フィードバックの量が極端に少ないのですね。
ここに、著者の落とし穴があります。
著者が自分のレベル感で難解な本を書いてしまっても、
あるいは読者の悩みをあまり踏まえていない本を書いてしまっても、
そのミスに気づきにくいのです。
その結果、本を出してもあまり売れない、あるいはなかなか出版社に企画が通らない、
といったことになってしまいます。
ちなみに、優秀な人ほど、こうした落とし穴に落ちがちです・
ではどうするか？
ということですが、答えはかんたん。
本屋に行って、自分が書こうと思っているテーマの棚を見ればいいのですね。
いろいろな本屋を見に行ったり、
同じ本屋でも時期や時間を変えて何度も見に行った方がいいのも、
ラーメン店と同じです。
そうすれば、読者の顔も見れますし、類書のリサーチも出来て一石二鳥。
出版することと、ラーメン店の共通点、ご参考になれば幸いです。
2022/12/01練れば練るほど、短くなるものとは？
こんにちは。
保護ねこ8匹と暮らす出版コンサルタント、樺木宏です。
さて、今回の記事のタイトル、
練れば練るほど、短くなるものとは何でしょうか。
答えは、「考え」です。
出版企画に限らず、考えというものは練られれば練られるほど、
シンプルかつ端的に短くまとまっていきます。
たとえば、「格言」。
世界中に人生の名言や格言といわれるものは多いですが、
その中で、ダラダラと長い長文はありません。
あるいは、ことわざ。
深い内容を伝えてくれるものですが、
その文章量は長くても一行程度です。
もしくは、絵本。
子ども向けだと思われがちですが、
本当に大切なことを分かりやすく例え、
凝縮する表現には、
非常に優れたものがあります。
このように、考えというものは、
練れば練るほど短くなっていくものなのですね。
逆にいえば、
長文というだけで、
「あまり考えがまとまっていないのでは」
と思われてしまう可能性がある、ということです。
特に出版企画書では、それが大切。
というのも、
企画書では、自分の主張と情報を凝縮して伝える必要があり、
かつ読み手が編集者という全員プロだからです。
企画概要などは、長すぎるとそれだけでスルーされる可能性が高いです。
考えがしっかりと練られ、
文章量が少ないほど、伝わりやすくなりますし、評価も上がってきます。
シンプルに、短くなるまで考えを練りましょう。
ご参考になれば幸いです。
2022/11/03本を出すことと、喫茶店で会話することは同じ
こんにちは。
保護ねこ8匹と暮らす出版コンサルタント、樺木宏です。
「商業出版で本を出す」というと、なにやら特別なことのような響きがありますね。
確かにハードルはありますし、売れればブランディングにもなりますので、
ある面では特別なことだとは思います。
ただ、それはあくまで副産物です。
というのも、本を出すということは、本質では普通にコミュニケーションするのと何ら変わらないからです。
たとえば、これが喫茶店での会話であれば、相手はこちらの声を直接聞きます。
商業出版であれば、文字を頭の中で音声に変換して、その声を聞きます。
読者にとってみれば、
「音声で声を聞いているコミュニケーション」
だという点で、2つの間に本質的な違いはないということです。
でも、著者にとっては意識がかなり違います。
特別なことだと思っていますし、
著者は遠い存在だと思ってきたイメージもあるので、
喫茶店で雑談するように、親しみやすく分かりやすい話をしようとは、
なかなか思いません。
逆に肩に力が入り、聴衆に向けて演壇から話すような、
高所からの一方的な情報伝達になってしまいがちです。
そういう雰囲気や文章からダイレクトに読者に伝わりますから、
共感は得にくく、難解な本になってしまうのです。
これでは、あなたの人柄やポテンシャルをフルに発揮した本とは言えませんね。
そういう本をだしてあまり売れなくて、
「本を出すってこんなものかな」
と思っている新人著者さんが多いのは、もったいないことです。
ベストセラーというと相手が大人数だと誤解しがちですが、
1人1人とうまくコミュニケーションできたから、売れる本になっているのですね。
このあたりが分かっている人は、
「喫茶店で親しい人と雑談するように」
本を書きます。
これがコミュニケーションがうまくいく前提であり、
読者との関係が上手くいく前提です。
このマインドセットで、
"あなたの著者としてのポテンシャル"をさらに発揮してもらえれば、嬉しく思います。
ご参考になれば幸いです。
2022/10/06商業出版は、"追い風"にのって出せばうまくいく
こんにちは。
保護ねこ8匹と暮らす出版コンサルタント、樺木宏です。
過ごしやすい天気が続く今日このごろですが、いかがお過ごしでしょうか？
さて、商業出版で本を出すことは、難しいと思いますか？
もちろん、一定のレベルのアウトプットをしなけば、出版社に企画が通りませんので、
ある程度の力量は必要です。
でもとあるコツを押さえれば、そのハードルはグッと下がってくるのも事実です。
その証拠に、あなたが過去に読んだ本で、
別に特別すごい内容でもないのに、ベストセラーになっている本はなかったでしょうか？
あるいはあなたの身の回りで、
実力がズバ抜けている訳でもないのに、本を何冊も出している人はいないでしょうか。
そうしたことを起こすには、コツがあります。
それは、
「大きな流れに乗る」
ということです。
たとえば一般向けの健康本でいえば、
1970年代後半にアメリカで、
「マクガバンレポート」というものが発表されました。
がんや生活習慣病の増加によって医療費が増えてきたため、
それを防ぐための食生活を、政治家がレポートにまとめたものです。
その中では、全粒穀物や野菜を増やしたり、
脂質、砂糖、塩分を減らす、といった内容が書かれていました。
今の私たちにとっては常識とも言える内容ですが、
当時はとても画期的で、その後の健康ブームの土台とも言えるものでした。
あるいは90年代には、やはりアメリカで、
「デザイナーフーズ計画」というものもありました。
内容はがんを防ぐ野菜や果物に注目したものです。
フィトケミカルといった栄養素に焦点をあてており、
その後のオーガニックブームの火付け役ともなりました。
もし上記のような大きな波に、いち早く乗る事ができれば、
本を出すハードルがグッと下がってきます。
なお、似たような本がすでにたくさん出版された後ではなく、
できるだけ先行するほうが有利です。
たとえば上記の例では、その流れはアメリカから来ていました。
そう考えると、
「次はアメリカから何がくるのか？」
という視点で情報をチェックしていけば、
商業出版のチャンスが見つかる可能性は高いでしょう。
こうした追い風をいち早く見つけ、
それに乗る事ができれば、商業出版で本を出すことは、決して難しいことではありません。
ぜひ情報をチャンスに結びつけて、
あなたならではの本を出して欲しいと思います。
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