商業出版専門。出版企画書作成から著者ビジネスモデルの構築までトータルにサポート。

2026/04/23あなたの最高のコンテンツは、思い出の中にある

こんにちは。

保護ねこ8匹と暮らす出版コンサルタント、樺木宏です。

「専門分野で20年以上やってきたのに、なぜか企画が通らない...」

こんなご相談を受けることがよくあります。

拝見すると、たしかによく整った企画書で、経歴も申し分ない。

書いてある内容も確かなもので、章立ても論理的。

それなのに、どうも編集者の反応が芳しくない...

こうしたことは、決して珍しくありません。

なぜこんなことが、頻繁に起ってしまうのでしょうか？

その理由は、「プロになればなるほど、読者の気持ちからどんどん離れてしまう」からです。

ここで、ひとつ興味深い心理学の知見をご紹介します。

「知の呪縛」という言葉をご存じでしょうか。

高度な専門知識を身につければ身につけるほど、その知識を持たなかった頃の感覚が、思い出せなくなる。

むしろ、深く学んだ人ほど、確実に陥ってしまう。

そういう認知の罠のことです。

出版企画を考えたり、本を書く場面では、この「呪縛」が牙をむきます。

専門家にとっては「当たり前のこと」が、読者にとってはまったく当たり前ではありません。

専門家にとっては「つまずくはずもないこと」で、読者はつまずいていすし、

プロにとっては「瑣末なこと」が、読者にとっては人生の悩みだったりします。

ところが、呪縛のなかにいる書き手には、こうしたギャップが見えないのです。

その結果、どうなるか。

「なぜ、こんな基本的なことで悩むのだろう」

「ここは飛ばして、本題に入ろう」

「もっと高度なノウハウをお届けしたい」

こうして、読者の気持ちからどんどん離れた本ができあがっていきます。

書き手としてはベストを尽くしているのに、読者には届かない。

売れる本が書けなくなる、というのは、じつはこういうメカニズムなのです。

編集者はこの構造を、経験的によく知っています。

だからこそ、専門性をふりかざした企画書を見ると、警戒します。

「著者は立派だけれど、読者目線からみてどうだろうか」とチェックします。

ここを乗り越えられなければ、いかにレベルが高いプロでも、商業出版で売れる本を書くのは難しいのです。

では、どうすれば「知の呪縛」から抜け出せるのか？

近道はありません。ただ、ひとつ有効なのは、「かつての自分」を思い出すことです。

その分野を何も知らなかった頃の自分。初めて壁にぶつかったときの自分。

あの頃の不安や戸惑いを、もう一度思い出してみる。

そこに、読者に寄りそう答えがあります。

専門性は、もちろんあなたの最大の武器です。

ただし、その武器を読者に届けるには、いったん初心者の立場に戻る謙虚さが必要なのです。

あなたが「当たり前」だと思って省略してしまっていることのなかに、

売れる本のヒントが隠れています。

2026/04/16電子書籍と紙の本、著者にとって本当に得なのはどっち？

こんにちは。

保護ねこ8匹と暮らす出版コンサルタント、樺木宏です。

「電子書籍で出版しようと思っているんですが、どう思いますか？」

こんなご質問を頂くことがよくあります。

自己出版のハードルが下がり、電子書籍なら今すぐにでも「著者」になれる時代です。

紙の本にこだわる必要はないのでは、とお考えの方も多いでしょう。

では実際のところ、著者にとって電子書籍と紙の本、どちらが得なのでしょうか？

結論からいえば、どちらかではなく、両方出すのがよいと思います。

ただ、取り組むべき時期は、「あなたのファンの数」によって変わってきます。

もしあなたに大勢のファンがいるか、あるいは大量の見込み客リストをお持ちなのであれば、

電子書籍は今、とてもいい選択肢です。

しかしそうでない場合は、ちょっと事情が変わってきます。

なぜなら電子書籍で出版するということは、「企画、執筆、編集、販促」のすべてを自分一人で担うということだからです。

企画の方向性を決め、原稿を書き、編集し、そして売る。

どれか一つが欠けても、本としての完成度は下がります。

なかでも、致命的になりやすいのが販促です。

どれだけ内容のいい本を書いても、読者に届かなければ意味がありません。

電子書籍の自己出版では、宣伝も自分の仕事です。

大勢のファンがいて、見込み客のリストを大量に持っているのであれば話は別です。

しかし多くの方にとって現実は厳しく、

「せっかく一生懸命書いた本が、知り合いの範囲にしか届かない」

というのが日常茶飯事なのも、電子書籍の世界です。

一方、商業出版はどうか。

書店への営業は出版社が動きます。

しかも書店に並ぶことで、まだ自分を知らない読者の目に触れる機会が生まれます。

出版社や書店というプロの流通網は、長い時間をかけて築かれたインフラです。

それがあなたの後押しをしてくれるという事です。

ちなみに、商業出版で本を出せば、自動的に出版社が電子化して売ってくれます。

要するに、電子書籍の手軽さの裏には、

そのインフラを丸ごと自分で代替しなければならないというコストが隠れているのです。

それに対する準備が出来ていないのであれば、

まずは商業出版でファンや見込み客を増やし、その後に電子書籍を出す。

これが、あなたのブランディングの上で、最も合理的かつ、最短距離になるでしょう。

ご参考になれば幸いです。

2026/04/09重版になる本と、ならない本のたった1つの違いとは？

こんにちは。

保護ねこ8匹と暮らす出版コンサルタント、樺木宏です。

「本を出したい」というご相談を受け続けて15年以上経ちますが、

詳しく聞いてみると、本当の目的は「出版すること」ではなく、「重版がかかること」であることが多いです。

ちなみに重版とは、最初に用意した部数が足りなくなるくらい本が好調に売れて、追加で印刷すること。

似ていると思われるかもしれませんが、

「出版すること」と「重版がかかること」は全く違う目的になります。

本を出すこと自体が目的になってしまうと、

「重版がかかる本になるための工夫」に焦点が当たらず、

意図せずしてそこがおろそかにになってしまうことが多いのです。

たとえば、最初の企画の方向性。

出すこと自体が目的だと、自分が書きたい内容がそのまま企画の方向性になります。

一方で、重版をかけることを目標にしていると、自分が書きたいことに加えて、

「世の中の多くの読者は、何に悩んでいるか？」

「どんなテーマ、内容、表現だったら、お金を払って買って読んでくれるか？」

といった問いが生まれてきます。

こうした「読者目線の有無」が、重版がかかるかどうかでは決定的に大切ですから、

のちに大きな売れ行きの違いとなって現われてくるのですね。

また、このような視点で工夫された本は、

読者が「人に勧めたくなる本」になりやすいです。

最初の売れ行きは営業力や書店展開である程度作れますが、

その後の重版を引き起こすのは読者の口コミです。

「この本、よかったよ」という一言が連鎖して、初めて数字が伸びていきます。

一方で、「重版がかかる本になるための工夫」に焦点が当たっていない本は、

あとでいくら販促を頑張ったとしても、その後が伸びません。

最初の目標設定の解像度が、その後を大きく左右するということです。

いかがでしょうか。

あなたが本を出したい目標は、どこに設定されていますか？

漠然と「本を出したい」ではなく、「重版がかかる本になる」ことに、

明確に焦点を当てていきましょう。

それがあなたの著者としての潜在力を、さらに引き出してくれるでしょう。

ご参考になれば幸いです。

2026/03/26売れる著者は、なぜ"完璧な原稿"を目指さないのか？

こんにちは。

保護ねこ8匹と暮らす出版コンサルタント、樺木宏です。

「原稿が完成したら、見てもらおうと思っています」

こんな言葉をよく聞きます。

でも実は、この「完成したら」が曲者。

完璧を目指しているうちに、半年が過ぎ、1年が過ぎ...

そんな話が巷にあふれているからです。

では、実際に本を出している著者たちは、どうしているのでしょうか？

じつは、売れる著者ほど「完璧な原稿」を目指していません。

むしろ、質より「量」が先行しています。

たとえばサンプル原稿を私や編集者に読んでもらい、フィードバックをもらいながら書き進める。

完成度3割程度でもいったん書き上げて、書き直しを何周も行なう。

書き直す際も、内容のチェック、表現の工夫、誤字脱字の修正...など、複数工程に分ける

などの動き方をしている人が多いのです。

なぜそうするのか？理由はシンプルです。

「何が売れるか」は、書き手ではなく読者が決めるからです。

どれだけ時間をかけて磨いた原稿でも、編集者の目線から見れば、必ずツッコミどころはあるもの。

完璧に仕上げてから持っていくほど、その指摘はダメージになります。

逆に、早い段階でフィードバックを受ければ、修正も容易ですし、時間や労力の無駄も減らせます。

完成品を作り込む前に、小さく試して、反応を見て、改善する。

出版でもビジネスの世界でも、このやり方が効率がよいのです。

もちろん、「雑な原稿でいい」という話ではありません。

最低限、自分の考えが伝わる状態にはしておく必要があります。

ただ、それ以上の推敲を、最初に全部やる必要はないのです。

本当のスタートは、原稿をいったんラフに書き終えてから始まります。

完璧主義は、著者にとっての落とし穴。

ご参考になれば幸いです。

2026/02/12書店にいけば、あなたが出すべき本が見えてくる

こんにちは。

保護ねこ8匹と暮らす出版コンサルタント、樺木宏です。

商業出版は、出版社に費用を全額負担してもらう出版です。

その上で印税までもらえるのですから、

「アイデアも無いし、難しいかな...」

と思う人は多いです。

でも実際は、そんなに大変なことではありません。

というのも、ゼロからすごくクリエイティブなアイデアを生み出す必要はないからです。

たとえば、書店。

何万冊というアイデアが、そこには並べられています。

しかも、表紙を眺めるのは無料。

中には椅子と机を用意して吟味出来る書店もあるのですから、

アイデア集を無料公開してくれているようなののです。

そうした環境があるのですから、活かさない手はありません。

私のおすすめは、

「まずは手当たり次第、話題の本を読む」こと。

いくら腕の良い料理人でも、繁昌する店をつくろうと思ったら、

自分のアイデアだけに頼ることはしません、

すでに行列ができている店に足を運んで、

なぜ売れているのか、誰に売れているのか、どこが他の店と違うのか、

を研究するでしょう。

出版もそれと同じです。

良い本を書こうと思ったら、良い本を読む。

書店には無料で大量にアイデアが公開されているのですから、

誰にでもできる第一歩です。

もし多忙で移動が難しければ、スマホでamazonなどのランキングを見るのもよいでしょう。

そうやって行動していくと、

自分が本を出すという、見えてくる景色も変わってきます。

イメージが徐々に明確になり、企画のアイデアが形になってくればしめたもの、

それを出版企画書にすれば、あとは提案するだけです。

商業出版で本を出そうと思ったら、

先人の知恵を参考にしましょう。そしてその肩に乗り、次のステップを踏み出しましょう。