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2013/08/06企画で最初に差がつく"ある考え方"とは？

こんにちは、樺木宏です。

多くの人が最初に出版企画を考えるとき、

・自分に何が書けるか

に焦点を当ててしまいます。

もちろんこれも大事な事ではあるのですが、それだけだと片手落ちです。

なぜなら、

それを求めている読者が多くいなければ、売れない

からです。

いくら有意義な内容でも、それを「お金を出してでも読みたい」という人がいなければ始まりません。

もしこの視点が弱いまま、企画を考えはじめてしまうと、いくら一生懸命考えても、

「売れる」企画にはなりません。

そして残念ながら、売れないと思われてしまえば、その企画が通る事はありません。

ではどうするか？ということですが、

「自分が書きたいと思う事と、多くの読者が求めていることの接点を探す」

ということになります。

書いてしまうと簡単なのですが、実際に自分の事としてこれをやろうとすると、

いろいろ難しいものです。

というのは、そこに「感情」が入ってくるからです。

頭では分かっているが、心が納得しない、というヤツですね。

自分のこだわりといったん距離をおき、自分の事だけでなく、読者の事を考える。

この心構えの有無で、その後の出版ノウハウを取り入れてどんどん企画が良くなる人と、

そうでない人の差が出てきます。

私は商業出版で著者デビューできるかどうかの分かれ目が、ここにあると考えています。

まとめです。

自分が書きたいと思う事と、多くの読者が求めていることの接点を探しましょう。

いったん「自分」を脇に置いておけるかが、その後の展開を左右します。

2013/07/08時代の流れを、過剰に読む必要はありません

こんにちは、樺木宏です。

以前聞いた話ですが、最近のデジタルネイディブの若者は、

「古い・新しい」といった音楽の年代にあまり関心がないそうです。

一発で検索できてしまい、全ての年代のあらゆる曲にすぐ触れられる世代は、

"自分が初めて聞いた曲が新しい曲' と考えるのだとか。

60年代の曲の次に、90年代の曲、という並びに違和感を感じたら、それはもう年、

ということなのでしょうか。

最近のamazonの書籍ランキングを見ていると、同じような事を感じます。

昔の本が、今勢いを増して売れているのです。

これも、音楽のランキングと同じく、

"自分がはじめて読んだ本が、新しい本"という感覚なのかもしれません。

今までは出版企画書の中でも「時代性」というのは大きなキーワードでした。

トレンドを読み、先駆けて出す事で売れる、という流れは確実にありました。

でもこれからは、こうした"先読み合戦"のような様相は薄れ、

「本質を押さえた良書を、正々堂々と出す」

時代に移行していく、と思います。

これからは本を出す事を焦らず、じっくりと力をつけて行くののが"新しい"のでは？

と思う今日この頃です。

2013/07/03モヤモヤ耐性があると、著者になりやすい！？

こんにちは、樺木宏です。

出版企画を考えたことのある人には分かるのですが、

どんな企画にしようか考えている間は、一種独特な

"モヤモヤ感"

がありますね。

これはあまり快くない感情なので、一刻も早く逃れようと、

"最初に思いついた企画をそのまま採用してしまう"

事がよくあるようです。

といいますか、私が最初に拝見する企画は9割以上がそうです。

結論から言えばこれは、絶対に避けたいです。

なぜかと言うと、その後企画書作成に費やした労力はムダになってしまうから。

例えばロケットも最初の角度がわずかでもズレれば、着地点は大幅なズレになりますね。

これと同じです。

モヤモヤの苦痛から逃れたいあまり、最初の角度の調整に、十分な時間をとらない人が多過ぎます。

今あるものだけで考えてしまうのはラクですが、

そこで試行錯誤するから、その後の企画の方向性が「売れる」ものとなるのですね。

素晴らしいコンセプトは"モヤモヤ"というストレス状態がセットです。

あなたも是非今まで以上に、"モヤモヤ"してください（笑）

2013/06/26この1点をおさえると企画が見違える、というポイントとは？

こんにちは、樺木宏です。

この1点をおさえると、企画が見違える、というポイントがあります。

それは、

「企画は引き算」

ということです。

なぜ企画が見違えるのかと言えば、

できるだけピンポイントで刺せば、その分読者に深くささるから。

逆に、たし算で考えてしまうと、誰にも見向きもされない企画が出来上がります。

例えば、身近な雑誌で考えてみて下さい。

書店で見かけて、ちょっと面白そうだなと思っても、

それ以外の関心がない記事が多くあれば、読みたいものがあっても買わないですよね。

これを出版企画に当てはめても、結論は同じです。

お金も儲かるし、人間関係もよくなるし、仕事の効率もアップして勉強もはかどる。

こういう拡散した内容では、皆に喜ばれるようでいて、実は誰も買いたいと思わないのです。

ここで分かりずらいのは、世の中には拡散した内容の本もある、ということ。

だから拡散してもいいのでは？と思ってしまいがちなのですが、それは違います。

そうした本の著者は、知名度・実績が圧倒的であれば、日記を書いても売れる人なのです。

新人著者、あるいはそれに準ずる著者は、思いきって引き算にする。

つまり削れば削るほど、著者デビューが近づくのです。

今後の企画考案の、参考にしてみて下さいね。

2013/06/19企画のインパクトが倍になる、逆張りする技術

こんにちは、樺木宏です。

企画のインパクト、欲しいですね。

インパクトがあれば、多少の懸念材料があったとしても、勢いで出版が決まることがあります。

逆にインパクトが無ければ、どれだけ有益で為になる内容でも、企画は通りません・・・。

例えば、残念な企画のパターンの1つに、

「どこかで聞いた事のある話だな・・・」

というのがあります。

だいたい似たような実績と経験を持っている人はいるもので、

本を出すのも早い者勝ち的なところがありますから、

先に出されてしまっているのですね。

後追いして同じ事を言っても面白くないので、編集会議は通らないのですが、

でもこういう企画は非常に多いです。

ではどうするか？という事ですが、

そのインパクトを作り出す方法の1つに、「逆張り」という方法があります。

カンタンに言えば、大勢の人が言っていることと、逆の事を言うのです。

「そんな逆のことを言ってしまっても、大丈夫なの？」

と思われる方もいるかもしれませんが、大丈夫です。

世の中の本を見ても、1つの売れている本と、逆の内容の本は必ずと言っていいほどあります。

例えば、最近売れている本で言えば、下記の2冊などは対照的ですね。

「なぜ日本経済は世界最強と言われるのか」ぐっちーさん著・東邦出版

「日本大沈没」藤巻健史著・幻冬舎

見事にお互い真逆の事を言っていますが、両方それぞれ支持者がいますし、両方売れています。

後追い、同調をしないで、思いきって「逆張り」。

ぜひ一度はあなた自身に当てはめて、検討してみて下さい。

企画のインパクトが、全く違ったものになりますよ。